Листовки предполагают максимальный охват аудитории за счет массовых тиражей, поэтому листовки изготавливают на бумаге с меньшей плотностью, но большими тиражами, разнообразием форматов, что позволяют провести рекламную кампанию недорого и эффективно. В соответствии с назначением для флаеров обычно используется меньший формат и большая плотность бумаги. Наиболее часто используемые форматы: для листовок – А6, А5, А4, для флаеров – А6, А5, 1/3 формата А4.